<\/span><\/h2>\n\n\n\nUn piano editoriale \u00e8 un documento che aiuta a gestire cosa e come pubblicare qualcosa sui social media. Questo documento \u00e8 composto da circa 20 pagine ricche di tabelle e mappe che spiegano al meglio come migliorare e costruire un propri target con facilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Seguendo questo documento e delle strategie in ottica SMART<\/strong> (specifico-misurabile-achievable-rilevante-tempo) \u00e8 possibile raggiungere gli obiettivi desiderati.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Chi lavora ad un piano editoriale<\/span><\/h2>\n\n\n\nUn piano editoriale per funzionare al meglio ha bisogno di un grande gruppo di professionisti che lavora dietro. Sicuramente la figura principale \u00e8 il capo redattore, colui che si occupa della coordinazione del progetto e che applica le strategie adeguate in ogni situazione. Il capo redattore \u00e8 anche colui che organizza le pubblicazioni, le interazioni con esse e fa sempre un punto della situazione.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Come realizzare un piano editoriale<\/span><\/h2>\n\n\n\nPer creare questo documento, le conoscenze devono essere dettagliate e seguire una serie di azioni. In particolare bisogna conoscere:<\/p>\n\n\n\n
- Brand<\/strong>. La sua storia, i suoi valori, i suoi competitors, le debolezze, le strategie adoperate, brand identity e tone of voice. Tutti questi elementi vengono forniti dai social media professionist di un account o in caso di liberi professionisti devono essere raccolti da s\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Competitor<\/strong>. Monitorare un competitor significa sapere chi sono, cosa fanno e come agiscono, senza copiare. Osservando \u00e8 possibile trovare degli spunti ma anche capire quali strategie non riscuotono successo tra i clienti, ed avere una propria unicit\u00e0.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Audience<\/strong>. Tramite questo fattore si riesce capire che genere di prodotti attirano di pi\u00f9 il cliente, i suoi interessi maggiori e abitudini. i dati ottenuti sono disponibili dei piani editoriali social attraverso gli insight e sentiment analysis. In altri casi \u00e8 possibile reperirli tramite analisi del mercato, analisi del traffico di un sito etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Obiettivi<\/strong>. La social media strategy \u00e8 la base che permette di individuare gli obiettivi del piano editoriale, ed \u00e8 composta da lead generation, promozione, conversione, brand awareness, fidelizzazione, brand reputation, generazione di traffico verso il sito web e social engagement.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Canali<\/strong>. Ogni social ha un traffico e delle caratteristiche diverse, alcuni si adagiano meglio al marketing digitale altri un po’ meno. Per questo \u00e8 importante individuare il giusto canale per il successo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Conoscenza dei social media<\/strong>. Collegandosi al punto precedente, ogni azienda deve adattarsi alle linee guide dei social su cui lavora al fine di avere un giusto riscontro, come la pubblicazione di contenuti di un determinato tipo e l’utilizzo che ne fanno le persone. Ogni social nelle impostazioni ha una lista di linee guida che ogni azienda deve seguire e rispettare.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Risorse a disposizione<\/strong>. Per creare dei contenuti bisogna infine valutare anche le risorse che si hanno e quanto si pu\u00f2 investire in esse. Le figure che si occupano di questi aspetti sono: video maker, motion graphic designer, social ads expert, social media manager, copywriter, graphic designer, project manager e community manager.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Una volta seguiti tutti questi punti, si pu\u00f2 passare alla fase concreta del progetto, ovvero ai temi e proposte di prodotti che l’azienda ha intenzione di pubblicizzare. Il brand deve raccontare s\u00e9 stesso in modo da dar fiducia ai possibili clienti, dare una chiave comunicativa con essi per maggiore supporto, ed infine individuare ci\u00f2 che potrebbe interessare di pi\u00f9 seguendo le statistiche ottenute. Il processo non \u00e8 facile, anzi \u00e8 molto lungo, infatti i risultati sperati non verranno raggiunti subito. In questo caso \u00e8 importante ricordare l’investimento speso se ne vale la pena e non crea difficolt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Da cosa \u00e8 composto un contenuto<\/span><\/h2>\n\n\n\nPer un social media, nel piano editoriale \u00e8 importante inquadrare i componenti di ogni contenuto. Essenzialmente essi sono di due tipi: copy e visual.
Il copy<\/strong> \u00e8 la parte del testo da inserire in un prodotto o per descrivere l’azienda. Non deve essere troppo lunga, ma diretta, esplicita ed essenziale.
Il visual<\/strong> \u00e8 invece la parte di immagine o video che va associata al copy. Pu\u00f2 essere costituita da: immagini, video, gift, meme, interviste, tutorial, podcast, link, stories, post, presentazioni etc.
Le grafiche associate, come i loghi di un brand o pubblicit\u00e0, servono essenzialmente ad attirare il cliente, quindi migliore sar\u00e0 la qualit\u00e0 maggiori saranno i riscontri. Per migliorare la qualit\u00e0 si pu\u00f2 giocare molto sui font, sui colori, sui disegni minimal che non distolgono l’attenzione.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Come organizzare un piano editoriale<\/span><\/h2>\n\n\n\nUn altro punto fondamentale per gestire al meglio i contenuti da pubblicare sui social sono le calendarizzazioni. \u00c8 consigliato creare delle tabelle nelle note in cui dividersi gli incarichi giornalieri da rispettare seguendo delle fasce orarie. In questo modo il lavoro sar\u00e0 semplificato e non ci saranno accavallamenti con la gestione di pi\u00f9 siti. Per farlo \u00e8 possibile utilizzare anche delle applicazioni o servizi di aiuto come Google Calendar, PostPickr che consente di vedere anche come un post appare in anteprima nel feed, e Trello.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>La regola 4-1-1<\/span><\/h2>\n\n\n\nLa regola 4-1-1 \u00e8 un metodo per gestire un piano editoriale digitale, che si basa sulla pubblicazione di 4 contenuti di altre fonti, 1 contenuto informativo personale e 1 contenuto commerciale<\/strong>.
Nei 4 contenuti esterni devono essere interessanti e in linea con i tuoi contenuti, ma presi da altre fonti quindi non firmati dall’azienda che pubblica.
Il contenuto informativo personale pu\u00f2 essere un articolo o una diretta da applicare sul social in cui si danno maggiori informazioni sulla propria azienda.
Infine, il contenuto commerciale deve essere allegato ad un post di vendita. Tramite di esso i clienti avranno informazioni sui prodotti e in alcuni casi anche dei codici sconto, promo o sconti sui set.
Questo tipo di strategia \u00e8 utile specialmente perla newsletter e per aziende pi\u00f9 o meno commerciali, ma per un\u2019azienda che lavora sui social non \u00e8 il massimo pubblicare contenuti non propri anche se autorizzati.<\/p>\n\n\n\nContinua a leggere il nostro blog e seguici anche sui canali social qui a lato<\/strong> per non perdere promozioni e novit\u00e0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quando vediamo un post su Instagram da parte di aziende o influencer, dobbiamo pensare che dietro ad esso c’\u00e8 un grande lavoro…<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":199942948,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-199942945","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital-marketing"},"yoast_head":"\n
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