{"id":199944735,"date":"2023-03-27T09:27:56","date_gmt":"2023-03-27T07:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/?p=199944735"},"modified":"2024-06-24T15:56:20","modified_gmt":"2024-06-24T13:56:20","slug":"content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/","title":{"rendered":"Content creation e intelligenza artificiale, binomio vincente?"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando parliamo di <em>content creation<\/em> ci riferiamo a una delle attivit\u00e0 di marketing pi\u00f9 importanti, che consiste nel creare e pubblicare dei contenuti, siano essi testi, video, immagini o audio. La caratteristica che devono seguire risponde a un criterio elevato di qualit\u00e0, ovvero si devono realizzare dei contenuti che siano interessanti e che stimolino l&#8217;interazione con gli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo approfondiremo un tema molto attuale, cio\u00e8 il ruolo presente e futuro dell&#8217;intelligenza artificiale nell&#8217;ambito della creazione di contenuti.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_80 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice dei contenuti:<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a01f0f262730\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #282828;color:#282828\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #282828;color:#282828\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a01f0f262730\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#Cose_lintelligenza_artificiale\" >Cos&#8217;\u00e8 l&#8217;intelligenza artificiale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#Il_ruolo_dellintelligenza_artificiale_nella_creazione_di_contenuti\" >Il ruolo dell&#8217;intelligenza artificiale nella creazione di contenuti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#I_vantaggi_offerti_dallintelligenza_artificiale\" >I vantaggi offerti dall&#8217;intelligenza artificiale<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#Vantaggi_per_le_aziende_e_per_gli_utenti\" >Vantaggi per le aziende e per gli utenti<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#SEO_tra_vantaggi_e_limiti_del_GPT3\" >SEO tra vantaggi e limiti del GPT3<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#Perche_utilizzare_lintelligenza_artificiale_per_le_attivita_SEO\" >Perch\u00e9 utilizzare l&#8217;intelligenza artificiale per le attivit\u00e0 SEO?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#Lintelligenza_artificiale_determinera_il_%E2%80%9Cpensionamento%E2%80%9D_della_figura_del_content_creator\" >L&#8217;intelligenza artificiale determiner\u00e0 il \u201cpensionamento\u201d della figura del content creator?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/blog\/content-creation-e-intelligenza-artificiale-binomio-vincente\/#Perche_non_bisogna_dimenticare_lo_storytelling_e_la_componente_empatica\" >Perch\u00e9 non bisogna dimenticare lo storytelling e la componente empatica<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_lintelligenza_artificiale\"><\/span><strong>Cos&#8217;\u00e8 l&#8217;intelligenza artificiale<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di entrare nel cuore del tema del ruolo dell&#8217;intelligenza artificiale nella Content Creation, vediamo innanzitutto le caratteristiche di questa innovativa tecnologia che studia le tecniche utili a realizzare sistemi che possono mettere in pratiche attivit\u00e0 complesse.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;intelligenza artificiale ha diverse applicazioni e una delle pi\u00f9 note \u00e8 il machine learning. Questa tecnologia consente alle macchine l\u2019apprendimento automatizzato, grazie ai dati inseriti dagli esseri umani. Nel tempo, poi, le sue prestazioni vengono continuamente ampliate e migliorate.<\/p>\n\n\n\n<p>Il machine learning \u00e8, ad esempio, ci\u00f2 che consente a un motore di ricerca di garantire agli utenti risposte sempre pi\u00f9 pertinenti e precise alle loro domande. Questo \u00e8 possibile grazie alla fase continua di raccolta dati che tale tecnologia effettua.<\/p>\n\n\n\n<p>Altra applicazione dell&#8217;intelligenza artificiale \u00e8 il deep learning (apprendimento approfondito), che consente alle macchine di simulare il funzionamento del cervello dell&#8217;essere umano. I dati, in questo caso, vengono appresi mediante l\u2019uso di algoritmi di calcolo statistico e interpretati ed elaborati in modo similare a quello degli esseri umani. Prendendo sempre come esempio il funzionamento dei motori di ricerca, \u00e8 il deep learning che consente la comprensione e la riproduzione del linguaggio umano.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_ruolo_dellintelligenza_artificiale_nella_creazione_di_contenuti\"><\/span><strong>Il ruolo dell&#8217;intelligenza artificiale nella creazione di contenuti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Chi opera nel campo del Content Creation tradizionale si basa principalmente sulla propria esperienza nel settore e sulle esigenze degli utenti per quanto riguarda la ricerca dei temi, i format e le keywords pi\u00f9 efficaci nella produzione di contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;intelligenza artificiale ha influito, e sta influendo, indubbiamente sul modo di fare <strong>content marketing.<\/strong> Sono state introdotte, infatti, delle tecniche e dei nuovi strumenti che permettono di semplificare i processi, di ottimizzarli per raggiungere gli obiettivi in modo pi\u00f9 veloce.<\/p>\n\n\n\n<p>Tramite il <strong>machine learning<\/strong>, a cui abbiamo fatto accenno, \u00e8 possibile analizzare e capire quelle che sono le preferenze del pubblico, cos\u00ec da poter trovare il contenuto pi\u00f9 adatto a loro. Con il deep learning, invece, \u00e8 possibile creare dei contenuti realistici e vicini a quelli generati dall\u2019uomo.<\/p>\n\n\n\n<p>Un valido esempio che spiega questo approccio sono i generatori automatici di testi, che vengono realizzati tramite intelligenza artificiale. I sistemi offrono un valido aiuto nel realizzare dei nuovi contenuti partendo da vari input che l&#8217;azienda stessa fornisce e che riguardano principalmente: l&#8217;argomento da trattare e quello che il proprio target si aspetta.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo strumento si rivela molto utile soprattutto quando di devono scrivere contenuti testuali particolarmente tecnici e difficili, che necessiterebbero di molto tempo e risorse per essere creati.<\/p>\n\n\n\n<p>Attualmente, la tecnologia pi\u00f9 nota e valida in questo contesto \u00e8 GPT3. Si tratta di un sistema creato da Open AI che consente di accedere a delle API con le quali \u00e8 possibile sperimentare la creazione di contenuti e lo sviluppo di applicazioni che possono generare dei testi validi.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;intelligenza artificiale, per\u00f2, non ha la sola capacit\u00e0 di scrittura di articoli per blog, ma pu\u00f2 fare molto di pi\u00f9. Ne \u00e8 un esempio la generazione di immagini, video e audio o, addirittura, delle vere e proprie conversazioni (i cosiddetti chatbot). In pochi step, quindi, \u00e8 possibile creare tutto ci\u00f2 che serve per l&#8217;engagement con gli utenti, cos\u00ec da poterli trattenere.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_vantaggi_offerti_dallintelligenza_artificiale\"><\/span><strong>I vantaggi offerti dall&#8217;intelligenza artificiale<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Come abbiamo appena visto, l&#8217;intelligenza artificiale ha gi\u00e0 portato una rivoluzione nell&#8217;ambito della creazione dei contenuti, dando agli operatori del settore uno strumento molto valido per la realizzazione delle strategie di comunicazione. Questi vantaggi non riguardano solo le aziende, ma anche l&#8217;utente finale.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma quali sono le caratteristiche dei contenuti generati tramite l&#8217;utilizzo dell\u2019AI? I pi\u00f9 importanti sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Velocit\u00e0 di produzione<\/strong>. Un testo generato da un&#8217;intelligenza artificiale richiede meno tempo rispetto a quello creato da un essere umano.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Migliore qualit\u00e0<\/strong>, grazie alla capacit\u00e0 di elaborazione di una grande mole di dati che possono essere analizzati in poco tempo. I contenuti, quindi, saranno ricchi di dettagli e precisi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maggiore interazione<\/strong> con gli utenti grazie a contenuti coinvolgenti e interessanti, dato che il pubblico li percepir\u00e0 come pi\u00f9 utili.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personalizzazione pi\u00f9 elevata<\/strong>. L\u2019AI d\u00e0 pi\u00f9 margine di creazione di contenuti pensati e creati per gli interessi degli utenti, dando una sensazione di fruizione pi\u00f9 personalizzata al pubblico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vantaggi_per_le_aziende_e_per_gli_utenti\"><\/span>Vantaggi per le aziende e per gli utenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Per quanto riguarda, invece, i vantaggi, quelli per le aziende sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Risorse ottimizzate<\/strong>. La generazione automatica dei contenuti consente di sfruttare le risorse interne aziendali per altre attivit\u00e0.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Return On Investment<\/strong> (ROI) pi\u00f9 elevato grazie a contenuti realizzati appositamente per gli interessi del proprio target di riferimento che consentono alle aziende di creare percorsi di marketing pi\u00f9 efficaci e con maggior ritorno sull&#8217;investimento (pi\u00f9 conversioni, visibilit\u00e0 e interazione).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Migliore ottimizzazione SEO<\/strong> grazie all&#8217;utilizzo di strumenti di analisi innovativi basati sull&#8217;intelligenza artificiale che studia il comportamento degli utenti, le parole chiave da usare e le performance delle pagine dei siti internet. Queste azioni si traducono in un posizionamento SEO migliore sui motori di ricerca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maggiore autorevolezza<\/strong> grazie a contenuti di qualit\u00e0 superiore che migliorano la reputazione aziendale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Infine, ci sono anche dei benefici per gli utenti, ovvero:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Maggiore soddisfazione<\/strong>, cio\u00e8 contenuti pi\u00f9 pertinenti e che soddisfino le proprie esigenze;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>User Experience migliore<\/strong>, che rafforza il brand.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_tra_vantaggi_e_limiti_del_GPT3\"><\/span><strong>SEO tra vantaggi e limiti del GPT3<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019AI ha avuto un incredibile impatto anche nel mondo dei SEO copywriter, pur con dei limiti che illustreremo nelle prossime righe.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tale tecnologia non conosce l&#8217;evoluzione degli eventi<\/strong>. Cosa vuol dire? Significa che non \u00e8 costantemente aggiornata su l&#8217;attualit\u00e0. A questa problematica si aggiunge anche l&#8217;impossibilit\u00e0 di trattare, al momento, determinate tipologie di argomenti come quelli che riguardano la violenza esplicita e via dicendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Le soluzioni GPT3 richiedono anche delle istruzioni molto dettagliate per poter creare un contenuto che sia qualitativamente elevato e che possa essere definito come del tutto originale. Pi\u00f9 sono le istruzioni inserite, pi\u00f9 dettagliato e completo sar\u00e0 il contenuto generato. Tale aspetto pu\u00f2 essere considerato sia un punto di forza che di debolezza, che naturalmente occorre conoscere.<\/p>\n\n\n\n<p>Se le istruzioni per la richiesta sono poche, ci saranno pi\u00f9 probabilit\u00e0 che il contenuto generato sia molto simile a un altro tipo di input.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio la generazione di articoli molto simili \u00e8 un evidente limite della tecnologia. Inoltre, il sistema \u00e8 stato addestrato per essere utile e veritiero. Contiene, dunque, dei pregiudizi intenzionali. Questo comporta la generazione di articoli positivi anche quando si vorrebbe invece creare un contenuto neutrale.<\/p>\n\n\n\n<p>Bisogna essere consapevoli che i pregiudizi che fanno parte di questa tecnologia possono influenzare il risultato finale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_utilizzare_lintelligenza_artificiale_per_le_attivita_SEO\"><\/span><strong>Perch\u00e9 utilizzare l&#8217;intelligenza artificiale per le attivit\u00e0 SEO<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In molti credono che non sia possibile capire se i contenuti presenti nel web siano stati generati tramite l&#8217;utilizzo di intelligenza artificiale. In verit\u00e0, riuscire a rilevare la &#8220;mano&#8221; di questa tecnologia all&#8217;interno di un contenuto non \u00e8 cos\u00ec difficile.<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante ci siano dei sistemi di anti-rilevamento, anche questi algoritmi possono essere facilmente identificati. Ad esempio, Google ha da poco aggiornato la sezione dei contenuti generati in modo automatico della pagina degli sviluppatori sullo spam. L&#8217;azienda ha chiarito cosa realmente rende tali contenuti degli spam, ovvero la mancata presenza di valore aggiunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Da quanto analizzato fino a questo momento, appare pi\u00f9 chiaro come il miglior uso che \u00e8 possibile effettuare degli strumenti offerti dall&#8217;intelligenza artificiale sia quello di ridimensionare l<strong>&#8216;attivit\u00e0 SEO<\/strong> cos\u00ec da poter far crescere la produttivit\u00e0 di un copywriter.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo vuol dire che occorra affidare all&#8217;intelligenza artificiale dei compiti di routine come, ad esempio, quello di ricerca e di analisi delle parole chiave, operazione che consente di ottenere risultati qualitativamente elevati e in tempi ridotti.<\/p>\n\n\n\n<p>Un altro esempio valido \u00e8 quello di lasciare che sia l\u2019AI a creare delle meta description di valore, cos\u00ec da poter <strong>accrescere il Click Through Rate (CTR)<\/strong> delle pagine web.<\/p>\n\n\n\n<p>Si sconsiglia, invece, di affidarsi ai contenuti generati da intelligenza artificiale senza esaminarne la qualit\u00e0, l&#8217;efficacia e l&#8217;accuratezza. Questo significa che attualmente tale sistema necessita sempre di nostre competenze. Il suo vantaggio maggiore, per adesso, \u00e8 <strong>velocizzare la trasformazione di idee in risultati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lintelligenza_artificiale_determinera_il_%E2%80%9Cpensionamento%E2%80%9D_della_figura_del_content_creator\"><\/span><strong>L&#8217;intelligenza artificiale determiner\u00e0 il \u201cpensionamento\u201d della figura del content creator?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dopo aver visto le potenzialit\u00e0 di questa innovativa tecnologia \u00e8 normale porsi una domanda: i content creator (copywriter, grafici, video maker, etc.) scompariranno? Possiamo tranquillizzare un po&#8217; tutti rispondendo di no. Infatti, gli strumenti per creare contenuti che si basano su intelligenza artificiale sono un valido aiuto per i professionisti del settore. Permettono loro di risparmiare tempo e di ottenere risultati di qualit\u00e0 pi\u00f9 elevata. Ma rimangono degli strumenti.<\/p>\n\n\n\n<p>In poche parole, significa che necessitano della mano umana che sappia utilizzarli al meglio, che possa strutturarli nel mondo corretto inserendo i giusti input.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_non_bisogna_dimenticare_lo_storytelling_e_la_componente_empatica\"><\/span>P<strong>erch\u00e9 non bisogna dimenticare lo storytelling e la componente empatica<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Un elemento che non bisogna escludere e che \u00e8 diventato ormai indispensabile \u00e8 lo storytelling, ovvero la narrativa. Quest&#8217;ultima \u00e8 protagonista e spinge le aziende a raccontarsi, creando una maggiore empatia con il pubblico in generale e con i clienti. La componente empatica, quindi, non pu\u00f2 essere esclusa.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo vale molto nel mondo degli acquisti online, settore che ha visto una notevole crescita soprattutto nell\u2019ultimo lustro, come dimostrano i dati statistici a riguardo e motivo per cui oggigiorno espandere il proprio business online con un <strong>e-commerce <\/strong>\u00e8 fondamentale.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.shellrent.com\/hosting\/prestashop\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Scopri Hosting PrestaShop<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando parliamo di content creation ci riferiamo a una delle attivit\u00e0 di marketing pi\u00f9 importanti, che consiste nel creare e pubblicare dei&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":199944737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-199944735","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-breaking-news"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - 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