La “keyword research” è diventata un pilastro fondamentale per il successo di qualsiasi strategia di marketing online. Identificare i termini più rilevanti non solo è necessario per ottenere risultati in fatto di visibilità sui motori di ricerca, ma permette anche di comprendere meglio le esigenze e gli interessi del proprio pubblico target clienti e intercettare i nuovi trend del mercato.
Le parole chiave, le frasi e le domande utilizzate dagli utenti nei motori di ricerca sono importanti per conoscere i prodotti, i servizi o le risposte di cui hanno bisogno. La raccolta di questi dati può essere condotta tramite strumenti di ricerca delle keywords, che danno accesso a un certo numero di preziose informazioni. Queste possono essere sfruttate in ottica di ottimizzazione di strategie SEO, per la creazione di campagne ad hoc o per la creazione di contenuti.
In questo senso, è possibile usufruire di molti strumenti (anche gratuiti) che possono aiutare nell’analisi dei termini di ricerca, delle keywords correlate e delle parole chiave long tail. Strumenti che approfondiremo di seguito.
Indice dei contenuti:
SEO tool: cosa sono?
Anzitutto, possiamo definire un SEO tool come un software, una piattaforma o un’estensione capace di esaminare, monitorare e valutare in modo analitico le varie attività di ottimizzazione e posizionamento di un sito web. Restituendo una certa mole di informazioni, permette di orientare e migliorare le strategie di marketing in ottica SEO e in fatto di mappatura del mercato, testando il polso dei consumatori.
Come scegliere le migliori parole chiave
Le parole chiave non si possono di certo inventare, ma sono il risultato di quella che viene indicata come keyword research. Lo scopo è quello di individuare le migliori parole chiave, quelle che:
- portino traffico qualificato
- siano pertinenti, ovvero correlate ai prodotti o servizi che offri
- abbiano un cospicuo volume di ricerca
- non vengano già utilizzate in modo eccessivo, in modo che non ci sia estrema concorrenza di contenuti posizionati nei motori di ricerca per la stessa keyword
Per iniziare, è fondamentale comprendere il proprio pubblico target e il settore di riferimento. Effettuare una ricerca approfondita utilizzando strumenti specializzati (che vedremo in seguito) può fornire preziose informazioni sul volume di ricerca e sulla concorrenza per specifiche keyword.
È importante bilanciare tra parole chiave “a coda lunga”, che sono più specifiche e meno competitive, e keyword più generiche con volumi di ricerca più elevati.
Considerare l’intento di ricerca è essenziale perché permette di creare contenuti rilevanti, che rispondano esattamente alle esigenze dell’utente. È consigliabile creare un mix diversificato di parole chiave, includendo varianti semantiche e sinonimi. Monitorare regolarmente le prestazioni delle keyword scelte e adattare la strategia in base ai risultati ottenuti è fondamentale per mantenere e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Ricorda che la scelta delle parole chiave è un processo dinamico che richiede costante affinamento e aggiornamento in base alle evoluzioni del mercato e del comportamento degli utenti.
SEO tool: benefici e caratteristiche
L’utilizzo di un servizio sviluppato per il SEO permette di ottenere notevoli vantaggi, identificabili non solo nel miglior posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, ma in tanti altri aspetti spesso sottovalutati. Cerchiamo, dunque, di analizzarli.
Velocità di ricerca. Uno dei punti di forza di uno strumento orientato a ricavare dati tramite la ricerca delle parole chiave risiede nella sua capacità di fornire informazioni utili in poco tempo.
Monitoraggio. Grazie agli algoritmi e al collegamento alle diverse piattaforme, un SEO Tool può intercettare in tempo reale le tendenze del mercato. Tale caratteristica permette di comprendere precocemente i bisogni degli utenti e, di conseguenza, lavorare su un prodotto o servizio per rispondere anzitempo alle loro necessità.
Costo. Negli ultimi anni, grazie alla grande espansione di strumenti per l’ottimizzazione SEO, si possono trovare servizi di qualità a un costo contenuto. Sebbene siano presenti anche SEO Tools completamente gratuiti, affidarsi a servizi a pagamento resta comunque la soluzione ideale per ottenere informazioni ancor più precise.
Facilità di utilizzo. L’installazione e l’utilizzo di un servizio volto alla ricerca delle parole chiave è estremamente semplice. Farlo con successo è più complesso, che è l’altra faccia della medaglia: può essere un’attività dispendiosa in termini di tempo e bisogna possedere un buon livello di conoscenza in materia di analisi dei dati.
Estensioni. Benché alcuni Tool Keyword siano proprio delle estensioni, uno dei vantaggi più interessanti risiede nel poter aggiungere queste funzionalità ad altri applicativi.
Strategia di marketing. Come abbiamo già avuto modo di sottolineare, l’adozione di questi strumenti permette di migliorare e rivedere in corso d’opera la propria strategia di marketing. Grazie all’analisi sulle parole chiave è possibile comprendere le tendenze e le necessità dei consumatori. Intercettare le esigenze e le abitudini degli utenti agevola la creazione di strategie ad hoc che possano realmente stimolare la sfera di interesse degli utenti.
Keyword research: i migliori tool
Prenderemo in considerazione qualche valido strumento per aiutarti a delineare quelle che possono essere le soluzioni più adeguate alle tue necessità.
Semrush
Uno degli strumenti più utilizzati è Semrush. Offre strumenti avanzati per l’analisi delle keyword, il monitoraggio dei competitor e l’ottimizzazione dei contenuti. Con SemRush, è possibile tracciare il posizionamento nei motori di ricerca, analizzare il traffico del sito e identificare opportunità di backlink.
La piattaforma fornisce dati dettagliati sulla pubblicità pay-per-click e supporta l’audit SEO tecnico. Inoltre, include funzionalità per il social media marketing e l’analisi del brand. SemRush si distingue per la sua interfaccia intuitiva e la vasta gamma di report personalizzabili, rendendolo uno strumento indispensabile per sviluppare strategie di marketing digitale efficaci e data-driven.
SeoZoom
Come è facile dedurre dal nome, Seozoom è la soluzione ideale per chi ha la necessità di effettuare una ricerca mirata sulle parole chiave. Il funzionamento è molto simile al già citato Semrush; infatti, permette di ottenere informazioni sui trend più ricercati e sulle keyword che utilizzano i competitor.
L’analisi delle parole chiave usate dalla concorrenza offre un’ottima soluzione di manovra per pianificare la propria strategia di marketing in modo più funzionale.
AlsoAsked
AlsoAsked è uno strumento che sfrutta le domande correlate più vicine alla query di un determinato utente su Google. Offre una visione approfondita delle query degli utenti, consentendo di allineare i contenuti ai temi di maggior interesse.
AlsoAsked organizza le domande in una struttura gerarchica, facilitando la comprensione del customer journey. Questo strumento aiuta a identificare gap di contenuto, migliorare la strategia di risposta agli intent di ricerca e creare contenuti più completi e rilevanti. I trend possono cambiare anche su base oraria: AlsoAsked è uno degli strumenti tramite cui si ottengono risultati di ricerca in tempo reale, mostrando ciò che l’audience vuol sapere in un preciso momento.
Ahrefs
Ahrefs è rinomato per monitorare la strategia di link building, ma il suo Keywords Explorer è un valido strumento per la ricerca di parole chiave. Offre:
- metriche dettagliate come il volume di ricerca e la keyword difficulty (metrica utile per capire quanto sarebbe difficile posizionarsi per una determinata query).
- Suggerimenti di keyword basati su domande e frasi.
- Stima del traffico potenziale per le keyword target.
La forza di Ahrefs risiede nella profondità dei suoi dati e nella capacità di fornire insights actionable per strategie SEO a lungo termine.
KWFinder
KWFinder è uno strumento specializzato nella ricerca di keyword long tail con bassa concorrenza. Offre un’interfaccia user-friendly e intuitiva e restituisce un’analisi dettagliata sulla keyword difficulty. Fornisce suggerimenti di keyword correlate e domande ed è particolarmente utile per chi cerca di identificare nicchie di mercato meno competitive ma con potenziale di traffico significativo.
Ubersuggest
Questo tool è tra i primi ad aver aperto la strada alla ricerca delle keyword long tail. Ma se inizialmente la sua funzione principale era quella di definire le parole chiave a coda lunga, attualmente è una risorsa eccellente anche per la verifica dei volumi di ricerca di un determinato Paese.
Installandolo come estensione del browser, Ubersuggest consente di ottenere i dati più aggiornati sul volume di ricerca keyword, CPC e competitor per tutte le tue query con un solo clic. Nel momento in cui si effettua una ricerca su Google, questo strumento permette di vedere i dati utili e aggiornati sulla query.
Alcune funzioni sono gratuite, quelle più avanzate necessitano di una versione a pagamento.
Google Suggest
Chi utilizza quotidianamente Google può servirsi di uno strumento particolarmente interessante: Google Suggest, che offre la possibilità di testare le query più popolari sfruttando la funzionalità interna dei suggerimenti di ricerca.
Quando si effettua una ricerca su Google, le parole che compaiono nelle prime posizioni della query sono quelle potenzialmente più utili per creare contenuti in ottica SEO.
AnswerThePublic
AnswerThePublic è uno strumento che si concentra sulle domande e le frasi che le persone cercano in relazione a un determinato argomento. Offre:
- visualizzazione grafica delle query di ricerca più comuni;
- organizzazione delle domande per tipo (chi, cosa, dove, quando, perché, come);
- esportazione dei dati in formato CSV per ulteriori analisi.
Questo tool è eccellente per comprendere le esigenze informative del proprio pubblico target e generare contenuti pertinenti.
In conclusione
La ricerca delle parole chiave è un’attività fondamentale in un’ottica di ottimizzazione SEO, poiché consente di identificare i termini più rilevanti per raggiungere il migliore posizionamento, migliorando la visibilità e l’acquisizione di traffico qualificato.
Ti supporta nella creazione di nuovi contenuti che possono essere maggiormente interessanti per l’audience, così da poter catturare più traffico possibile. Per perfezionare ulteriormente il posizionamento nelle SERP affidando il tuo sito web a un hosting di qualità.
Un servizio che permetta di mantenere alte le performance del tuo sito web può davvero fare la differenza: migliora la visibilità, incrementa il numero delle conversioni e potenzia il tuo business.
