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Come fare Keyword Research nel 2020

3 minuti lettura
come fare keyword research nel 2020

La keyword research è una delle attività SEO essenziali e decisive per un ottimo posizionamento sui motori di ricerca. Cosa digitano gli utenti nelle loro query di ricerca? Che parole, frasi e terminologia utilizzano? Se non competi per parole chiave ricercate dagli utenti rischi che il tuo sito abbia un basso volume di visite perché sia Google (o un qualsiasi motore di ricerca) sia l’utente stesso potrebbero finire sul sito di un tuo competitor che ha scelto parole chiave più appropriate per quella query di ricerca.

Non solo ricerca di parole chiave testuale: con l’introduzione del nuovo algoritmo di Google, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), l’obiettivo è migliorare la comprensione del linguaggio naturale dell’utente favorendo la comprensione di query conversazionali, come accade per la ricerca vocale.

In questo articolo analizzeremo insieme la procedura per un’efficace keyword research.

Step 1: Trova i tuoi argomenti

Per iniziare la keyword research devi individuare quali sono i tuoi argomenti cioè i servizi e prodotti che vendi. Ad esempio, in Shellrent vendiamo domini, hosting, cloud, server dedicati e numerosi altri servizi. Per ogni servizio è fondamentale individuare la parola chiave principale e quelle correlate così da avere una panoramica completa.

Ti consigliamo di creare un documento che contenga tutte le parole chiave, il relativo volume di ricerca mensile e l’intento (search intent).

Step 2: Inizia la ricerca delle parole chiave

Per un’efficace ricerca delle parole chiave vengono in aiuto tool gratuiti e a pagamento che semplificano il lavoro, dandoci allo stesso tempo una visione più ampia dei termini da utilizzare.

Per quanto riguarda le risorse a pagamento ti consigliamo:

Per le risorse gratuite:

  • Autocompletamento di Google: quano un utente digita una query di ricerca su Google, è il motore di ricerca stesso che cerca di aiutare l’utente fornendo possibili opzioni di completamento, basandosi sulle ricerche più cliccate. Come puoi vedere nell’immagine:
  • Le persone hanno chiesto anche di Google: alcune ricerche possono avere il box Le persone hanno chiesto anche che, come suggerisce il nome, mostra altre domande inerenti all’argomento che le persone cercano di frequente.  Come puoi vedere nell’immagine:

Grazie a tutti questi tool potrai vedere non solo le keyword singole e specifiche ma anche le ricerche correlate, dandoti una panoramica completa delle parole chiave relative ai tuoi argomenti. Ovviamente, i tool a pagamento sono più completi e forniscono anche il volume di ricerca mensile per la query di ricerca, ma le risorse gratuite rappresentano un’ottima integrazione.

Come leggere il volume di ricerca mensile

Il volume di ricerca mensile è un valore decisivo nella scelta delle parole chiave da utilizzare perché dà un’idea di quante persone stanno cercando quella keyword ogni mese. Inizialmente potresti essere tentato di utilizzare keyword con un volume di ricerca elevato ma ricorda che più è alto il volume di ricerca di una keyword e più sarà difficile competere e posizionarsi ai primi posti della SERP a causa dell’elevata concorrenza per quel termine di ricerca.

L’ideale è mescolare parole chiave singole con elevato volume di ricerca e parole chiave a coda lunga, tipicamente frasi più lunghe con un volume di ricerca inferiore ma che stanno prendendo il sopravvento con il nuovo algoritmo di Google e la ricerca vocale.

Intento (search intent)

Il search intent è il perché, il motivo dietro ad una specifica query di ricerca digitata dagli utenti. Stanno cercando informazioni generiche? O su un prodotto specifico? Sono già pronti all’acquisto? Queste sono tutte domande che devi porti nella scelta delle parole chiave. Ad esempio, nel nostro esempio “dominio sito web” alcuni utenti potrebbero essere nella fase informativa cercando quindi che cos’è un dominio, altri utenti potrebbero essere nella fase acquisto cercando un hosting provider per registrare il loro dominio.

Per capire l’intento dietro ogni keyword, dovrai cercare manualmente, in incognito, ogni query nel tuo elenco e scorrere la prima pagina dei risultati. Dovrai cercare il tipo di pagine che si classificano che potrebbero essere:

  • Pagine transazionali: in questo caso l’obiettivo è portare il consumatore ad acquistare il prodotto o servizio.
  • Pagine di ricerca: in questo caso l’obiettivo è aumentare il traffico ed educare il consumatore riguardo i prodotti e servizi, cercando di fidelizzare un maggiore bacino di utenza.

Prendi nota della parola chiave utilizzata in relazione al tipo di pagina: in questo modo potrai determinare quale keyword serve per quale scopo (informazioni, vendita, ecc.) e riuscirai a posizionarti meglio sulla SERP.

Conclusione

La ricerca delle parole chiave è un’attività fondamentale per il tuo sito principale e per il tuo blog, per creare nuovi contenuti e ottimizzare quelli attuali. Non fare keyword stuffing ma sfrutta le keyword in modo intelligente e naturale nelle tue pagine: apprezzato sia dagli utenti che leggono che da Google stesso.

Cerca di mixare sia parole chiave singole che a coda lunga, così da unire ricerca testuale e vocale e diversificare i volumi di ricerca. L’obiettivo in ottica SEO è solo uno: posizionarsi nelle prime posizioni della SERP per attrarre visite e potenziali clienti.

Ovviamente, la ricerca di parole chiave assume la stessa importanza anche in ottica Local SEO: leggi il nostro approfondimento.

Elena Parise

Note sull'autore
Marketing Assistant - Appassionata di scrittura e social media, crede fortemente nell’influenza positiva del digitale e della comunicazione nella vita quotidiana. In Shellrent supporta le imprese nell’identificazione delle soluzioni più adatte in materia di hosting, cloud e infrastrutture IT.
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